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Study/ML&DL 2025. 4. 22. [Meridian 활용]03. Pre-modeling: 데이터 구조 이해와 입력 설계하기 목차1. 개요2. 필수 입력 데이터 구성 요소3. 예시 데이터set4. 추가 고려사항 및 모범 사례1. 개요이번 글에서는 input 데이터 구조에 대해서 알아보고자 한다.모델링에서는 비즈니스 목적에 맞는 적절한 변수와 구조를 설계하는 것이 중요하다. Garbage In Garbage Out이라는 말이 있듯, 잘못된 데이터 입력은 잘못도니 결과물만들 만들기에 정확한 예측 결과를 만들어내기 위해서는 어떤 데이터를 활용해야할지 알아보자2. 필수 입력 데이터 구성 요소Meridian에 필수적으로 들어가는 요소들과 주의 사항을 알아보자항목설명필수/선택time날짜 정보(YYYY_MM-DD, 주간 권장)필수geo지역 구분자(ex.서울, 부산 등 최소 2~3개 이상) 필수 media_spend채널 별 광고비(ex.ch..
Study/ML&DL 2025. 4. 18. [Meridian 활용기] 02. 왜 Meridian은 베이지안을 택했을까? 목차1. 개요2. 베이지안 추론이란?3. Meridian이 베이지안을 선택한 이유4. Meiridian을 활용하기 위해 베이지안을 이해해야하는 이유5. 마무리1. 개요이 전 글에서는 MMM과 Meridian이 무엇인지에 대해 알아봤다(👉🏻링크)이번에는 Meridian의 핵심 추론 방식인 베이지안(Baysian) 접근법에 대해 다룬다.많은 마케팅 모델들이 회귀 기반 방식이나 머신러닝 모델을 사용하는 것과 달리, Meridian은 왜 굳이 베이지안 추론을 택했을까?그리고 Meridian을 활용하기 위해서는 베이지안을 어느정도까지 이해해야할지 확인해보려고 한다.(절대 내가 더 공부하기 싫어서 아님, 아무튼 아님)2. 베이지안 추론이란?베이지안 추론은 관측 데이터를 바탕으로 우리가 가진 사전 지식(prior..
Study/ML&DL 2025. 4. 18. [Meridian 활용기] 01. MMM과 Meridian은 무엇인가 목차1. 개요2. MMM이란?3. Meridian이란?1. 개요25년 1월 말 구글에서 새로운 MMM(Media Mix Model)을 출시했다.이번에 구글에서 오픈소스로 모델인 Meridian을 출시함으로써 접근성이 높아졌다고 한다.한 때 MMM이 많이 유행했다는데 나는 처음 알았다. 쩝...아무튼 Meridian을 활용해야하는 일이 생겨서 그 활용기를 기록해보고자 한다. +) TMI대체 왜 모델명이 Meridian, 자오선인가에 대해 GPT한테 물어보니 아래와 같은 답변을 줬다." Google Meridian은 ‘광고 기여도라는 중심축(자오선)’을 기준으로, 다양한 변수의 혼란 속에서 정밀한 방향성을 제시해주는 MMM 모델이라는 점에서 이 이름이 붙은 것으로 보입니다." 어디 한번 얼마나 제대로 된 기..
Study/GA4 2025. 3. 28. [TIL] user_id는 왜 없지? GA4 사용자 식별값을 BigQuery에서 직접 확인해봤다 목차1. 개요2. 예상되는 바3. 검증 과정 및 결과4. 마무리1. 개요이전 글에서 GA4에서 제공하는 사용자 식별값의 특징을 알아봤다.과연 식별값의 존재 여부나 수집 방식에 따라, 실제 전환 이벤트 수집에도 차이가 나는지 확인해보자.2. 예상되는 바사용자 식별값이 실제 전환 이벤트 수집에 어떤 영향을 주는지 확인하기 위해, 각 식별값(user_id, user_pseudo_id, device.id 등)에 따라 전환 이벤트를 조회해보려고 한다.실제 DB에 인입되는 이벤트인 점을 고려했을 때 사용자의 명확한 액션이 수반된 전환이  데이터 고유성과 신뢰도가 높다는 점에서 확인 기준으로 적합하다고 판단했다.식별값설명예상 결과저장 위치(BigQuery 기준)User ID브랜드 서비스 로그인 사용자 식별값❌ 결과 ..
Study/GA4 2025. 3. 26. [TIL] GA4의 사용자 식별값, 뭐가 다를까? – User ID, Device ID, Client ID, Google Signals 목차1. 왜 사용자 식별값이 중요한가?2. GA4의 사용자 식별값 종류3. 각 식별값의 차이점 비교4. 실무 활용 예시 및 BigQuery에서의 식별값5. 어떤 상황에서 어떤 식별값을 써야할까?1. 왜 사용자 식별값이 중요한가?GA4는 이벤트 기반 분석 툴이지만 결국 누가, 언제, 무엇을 했는지 정확히 아는 것이 핵심인 툴이예요.하지만 익명으로 방문하는 사용자가 대부분이다보니 '사용자'를 어떻게 식별하느냐에 따라 분석의 내용이 달라져요.이 때 핵심이 되는게 바로 사용자 식별값(User Identity)입니다.2. GA4의 사용자 식별값 종류GA4는 사용자를 구분하기 위해 4가지 식별값을 사용합니다. 각 식별값은 수집 방식, 사용 환경, 분석 목적이 다르기 때문에 상황과 목적에 맞게 선택하는 것이 중요합니..

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